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未来几年,什么样的珠宝实体店更受年轻人欢迎?

I Do 官方
2018-02-06

一面是实体店面临关闭潮无力回天,一面却是“新零售”、“生活方式”店铺发展得如火如荼。未来能活得好的实体店是怎样的?

支持“门店将被网店革命”观点的人们,其论据是新一代消费群体将大步迈入移动互联网时代。但最新数据显示,31%的95后仍然偏爱去实体门店购物,这个比例明显高于手机购物(24%)。而80后和90后选择去门店消费的比例更高,分别为34%和33%。事实证明年轻人对实体店热情不减,但他们有了新的要求:

年轻人把37%的收入花在了休闲娱乐消费上,看电影、聚会和参加活动是其主要形式。

精神消费/时间消费:70%光临购物中心的消费者不是以购物为直接目的。

新消费模式:消费者期待在门店购物时,实体店能提供个性化、数字化的体验。

年轻人特别是95后消费者是真正的数字化原住民,实体零售必须了解这一新兴消费群体的行为特征和期望,重新思考和设计实体店的数字化购物体验、提供定制化服务。

从新一代消费群体的行为特征和期望中,我们做出了这样的猜想:聚焦特定消费者,以他们的生活方式为线索,以新零售为思路,实现场景集合、品牌/品类集合、功能集合的实体店将会是未来大热。而目前最符合这一趋势的商业模式正是在购物中心里涌现的各类集合店。可以说,集合店的模式创新和经营思路是实体零售的希望!

时下时尚风气的蓬勃发展,年轻人的个性发展多样而迅速,催生出了多样风格的审美偏好。国际大牌的大气优雅,快时尚的潮流个性,无论中国风还是西方元素,都被解锁出更多花样。

越来越多的年轻人找到了自己的时尚偏好,欣赏力和诉求更加细分,单一发展的品牌势必无法跟上消费者成长的脚步。

如今,中国的消费者正往多样化个性化发展,除了时尚的设计风格,他们更愿意通过探索、思考和感受珠宝背后的故事,以突显珠宝与自我的契合点。

珠宝实体店正在革新、在变化,像 I Do 这样的品牌店是这场实体零售创新变革中的先锋,他们将门店变得更加有趣、丰富、以及贴近人们的生活,这样的实体店不仅不会消亡,还将活得更好!

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