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珠宝人必知的八大行业营销趋势

I Do 官方
2018-01-28

世界一天天在变化,珠宝行业一天天在变化,营销也在一天天变化,但是,变化中总是有着不变的规律,透过其他行业营销发展历程以及中国珠宝行业这些年的变化,我们可以发现珠宝行业营销至少已经呈现出八大趋势。

趋势一:中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大。

随着中国经济的崛起,消费者就会发现中国传统文化的诸多宝贵之处,从而开始重视自己的传统文化。

趋势二:珠宝企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位。

珠宝营销要以产品品质做基础,珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仍将会同步发展,但是,谁能紧紧抓住品牌这一终极武器,谁就能最终胜出。

趋势三:珠宝品牌将持续分化,消费者将更加认可专业的品牌。

珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式,或者说大也全、小也全的经营模式,选择更加专业的经营方式,扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象,让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词。

趋势四:低成本、高效率的事件营销越来越重要。

品牌传播需要方法和技巧,而不是花钱多就一定有好效果。

趋势五:OEM型珠宝企业的利润将越来越薄,生存空间也将越来越窄,营销则越来越难做。

珠宝企业在制定自己的品牌营销策略时一定要注意,不然,一味地为了省心省事,却贻误战机,输掉了企业的未来,就颇为遗憾了。

趋势六:企业家或老板的综合素质将成为制约珠宝企业营销进程的最大瓶颈。

工艺、质量、员工等问题都可以比较容易地解决,但是,企业家或老板的综合素质提升,一要靠企业家自己的天赋,二要靠企业家后天的修养和道德水准,三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为。

趋势七:网络营销将成为珠宝企业营销策略的关键战术之一。

互联网已经深入我们的日常生活,因此网络营销一天比一天重要。值得一提的是,网络营销往往与事件营销一起运作,但这是一把双刃剑,能提升品牌,也有可能伤害品牌,这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式与方法。 

趋势八:仅仅依靠产品质量的珠宝企业,无法在未来营销竞争中获胜。

珠宝营销过程中,很多人都喜欢谈及产品质量同质化的问题,珠宝企业之间的产品质量差异还将长期持续存在,并发挥作用。珠宝企业营销成功的关键还是在于品牌运作,要成功抢占消费者的心智资源,尽力让自己的品牌成为消费者的首要选择。

 

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