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全球钻石生产商的巨大挑战

I Do 官方
2018-01-19

人们对于钻石的喜爱与追捧是不可否认的,钻石生产商收入的增长也是显而易见的。12月14日,《2017年全球钻石行业报告》显示,2016年全球钻石生产商的整体收入增长了20%,但钻石产业价值链上游市场并不乐观。虽然美国依旧是全球最大的钻石珠宝市场,不过也未能保持近几年的连续增长。随着千禧一代逐渐成为钻石行业的主要消费群体,他们的新式思维改变了以往的消费习惯,对“体验式”奢侈消费的喜爱程度已经超过了服装、饰品和珠宝等实体产品,对钻石珠宝的兴趣正在不断下降,钻石行业正在面临来自其他奢侈品品类的激烈竞争。

从整体上看,2016年全球钻石珠宝消费者需求放缓,导致抛光钻石价格下跌,进而导致中游市场的切割、抛光企业总体收入出现轻微下滑。尽管如此,由于毛坯钻价格的下跌,中游企业的利润率在2016年有所增长。消费者需求的下降不仅关系到零售商的利益,持续减弱的钻石需求对于依赖钻石行业为主要收入来源的国家来说,也极有可能会产生严重的经济影响。

钻石在全球范围内的畅销主要依赖超大规模的广告和营销活动。一百年前,人们订婚并不交换钻戒。但自从大规模广告宣传,奠定了新婚夫妇交换婚戒这一“古老传统”,这场声势浩大的营销活动让钻石行业在整个20世纪几乎始终保持增长态势。然而,进入21世纪以来,毛坯钻生产商花费在一般品牌上的营销支出从毛坯钻销售额的5%下降到不足1%,促销力度也转向了自有品牌。因此从2000年起,毛坯钻行业的增长速度就一直落后于大多数奢侈品种类,这给整个行业带来了巨大的挑战。

中游市场的稳定程度将取决于毛坯钻价格与抛光钻石价格之间的相互影响,以及企业持续提升运营的能力。在这方面,中游企业一直都在大力推进运营能力的提升,主要集中在加快产品上市速度、缩短切割和抛光周期、确保融资等。采用新的技术,比如自动切割工艺、先进数字化钻石切割绘图和建模技术,以此来优化产率。

       

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