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千禧一代打破传统首饰销售格局,为首饰零售商造就更多机会

I Do 官方
2020-09-05

  时代的发展注定千禧一代不同于其它时代人们的思想,他们品味多变,致力于突破传统,逐渐改变着传统婚嫁首饰商的市场营销策略。对于这群勇于表达自我的年轻人来说,无论是挑选自己喜欢的钻饰,还是选购方式都更加随性,即使是传统的订婚戒指也不例外。


  这个推广可谓空前的成功,直至“千禧世代”降临。华盛顿的智囊团体皮尤研究中心将千禧世代定义为1981年至1996年间出生的新生代。戴比尔斯很快便发现千禧世代的行为特征:他们不会理会所谓的社会标准,建立自己一套理论和规则。这种特质也深深反映在他们的购物行为上。


  他们不需要别人告诉他们订婚戒应该是什么样子,也不用别人纠正他们的看法,千禧世代要自己作主。他们会购买一些从未作为订婚戒指设计的特别款式。


  根据戴比尔斯2017发表的研究报告结果,尽管婚姻在大部分千禧世代眼中依然是人生大事,69%的受访者却表示结婚计划比原定时间延迟,由于人们比较迟婚,故此当他们成婚时心智都较成熟,也有相当的财政能力。报告亦指,对千禧世代女性而言,钻饰也不再局限于订婚和结婚这两个女性的人生里程碑,她们在不同情况都会购买和获赠钻饰——这个新风气为今天的首饰零售商造就了很多新机会。


  越来越多的钻石零售商开始出台新的营销策略,投资区块链技术,以迎合这群自我,且具有新时代特征年轻一代的消费方式。

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