珠宝首饰最近几年已经成为了人们结婚必备的装饰品，不仅如此，一些爱美女士对于珠宝首饰的需求也是有了很大的增长。这导致了我国珠宝市场得到了一个飞速的提升。女性消费需求的增长成为了我国珠宝行业未来的品牌营销方向。

珠宝消费群体逐步年轻化，更加注重消费的时尚化。对于时尚，在今天的中国，正在悄悄发生变化，过去时尚仅仅是以美容和服饰为中心，现在时尚已经是配套的一种生活方式，饰品、家居、饮食等等都成为时尚的组成部分。

这些改变的原因在于，随着中国消费者对于时尚认识的深入，时尚已经从“标榜自我”到“愉悦自我”进行演变，由“炫耀自我”向“个性展示”转变。过去很多中国消费者为拥有一个LV的包为荣，但是，今天的消费者心理已经变化，中国的中产阶层希望秀出自己的品味，80后、90后年轻人则希望彰显自己的个性。大家更加追求内在自我的时尚展现，希望时尚与自我是匹配的，因此时尚消费成为了自我的一种表达，时尚品牌与消费者的关系日趋平等化。

在这种自我表达的动机下，时尚消费呈现出个性化和多元化的特征，而对于珠宝首饰的消费需求，正呈现出更加多元化的消费特征。

珠宝首饰最核心的功能就是装饰功能，款式是消费者考虑的重要因素。越是年轻一代的消费群体，对款式设计的要求越高，因此要配合场景，在产品搭配和主题、美学上考虑更多。

90后是视觉导向的消费群体，挑选产品时，对产品的颜值很看重，产品没有“颜值”很难入他们的法眼，所以，视觉和款式成为珠宝首饰企业未来创新的方向。目前钻石品牌最需要做的，就是在设计方面让钻饰变得更加实用，更具有时尚感和概念感，通过创新式设计迅速打入年轻消费群体。

当下很多行业都面临年轻人市场的崛起以及互联网语境带来的传播环境的变革，对于珠宝首饰行业而言，同样需要打破边界，大胆创新，让珠宝消费成为一种生活方式。