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2017珠宝业已经走出底部行情,2018将如何发展?

I Do 官方
2018-02-02

2003年-2013年:供给放开、收入提升,珠宝消费快速渗透

受益黄金商品市场开放与居民消费能力提升,珠宝行业2003-2013年CAGR 为16.4%。珠宝行业自2003 年黄金商品市场开放迅速发展,2003-2013 年CAGR 达16.4%。其中2013年金价大幅下跌导致的“抢金潮”带动2013 年黄金饰品销量暴涨,珠宝全行业当年增速达23.4%,但也透支了一定的黄金饰品购买力。

2014年-2016年:收入放缓、金价波动,行业扰动调整

伴随经济增速下行、消费低迷,行业进入加速调整期;而伴随经济趋稳,居民收入增速回升,2016 年四季度起行业全面回暖。

黄金首饰:传统足金稳定,K 金、硬金高增长

足黄金是黄金珠宝行业最大细分市场,2500-3000 亿占据近半市场。足黄金(即“千足金”)饰品含金量达99.99%以上,具备较强的变现能力,居民消费足黄金饰品附带有投资保值需求。

珠宝首饰:消费需求见底回升,三四线增速快、空间大

珠宝镶嵌市场占黄金珠宝行业比例约20%,规模约1200 亿,伴随消费升级趋势,珠宝首饰在三四线渗透空间大。

婚嫁镶嵌:消费习惯演进,钻石快速渗透

中国钻石饰品婚嫁渗透率约60%,仍将持续渗透,低线城市空间更大;伴随消费升级,预计婚庆消费支出将持续扩容,婚嫁珠宝消费支出亦将提升。

线上渠道占比提升,对标成熟市场增长空间大。

国内珠宝行业线上渠道自2013 年快速发展,2016 年占比达4.4%。珠宝电商能有效扩大传统渠道营销广度、提升供应链效率,叠加VR、AR 等创新技术应用与新媒体传播快速成熟。

未来趋势:设计迭代、渠道融合、品牌革新

伴随供给侧由短缺到过剩,珠宝企业由传统“推式供应链”转为消费者偏好主导的趋势明显。情感属性向时尚进化,产品迭代拉高消费频次,消费者支付品牌/设计溢价而不局限于材料价值。

品牌:材料消费向品牌消费演进,着眼品牌定位与形象打造

“按克计价”到“按件计价”,品牌附加值提升,品牌定位与形象印记是关键。伴随材料消费向品牌消费升级,消费者个性化、时尚化需求催生对定位明确、形象清晰的差异化品牌/产品的需求。

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