中国人喜欢在岁末年初购买黄金，不论是送人还是收藏都体现了对生活的期盼和祝愿，随着狗年春节的临近，不少黄金商家已经开始动起了赚生肖钱的脑筋，纷纷推出狗元素的黄金饰品，受到不少消费者的青睐，也促使黄金消费在这两季不断走高。

据中国黄金协会最新统计数据显示，2017年前三季度，全国黄金实际消费量815.89吨，与去年同期相比增长15.49%。其中：黄金首饰503.87吨，同比增长7.44%;金条222.07吨，同比增长44.45%。金条销售继续保持大幅增长，黄金首饰销售再次回暖。2017年前三季度，随着国内高端消费的持续复苏及二、三线城市消费需求迅速崛起，国内黄金首饰销售有所回暖，同比增长7.44%。黄金金条销售增长也验证了实物黄金投资在民众储蓄类型中所占比重正在提高。

北京黄金交易中心高级理财规划师周英皓指出，黄金珠宝首饰的销售与淡季、旺季关系非常大，每年的金九银十到来年的2月都属于黄金珠宝首饰销售的旺季，用于结婚、送礼等的需求明显增多。

随着电商对人们消费行为影响的不断深入，不少珠宝大牌也在寻求与消费者拉近距离的方式，令珠宝品牌电商类的售卖渠道不断增加。最近，德勤联合国内某奢侈品电商平台同步调查发布的《2017中国奢侈品网络消费报告》就显示，因为年轻一代当下已经成为消费主力、转向线上电商。在这一趋势的推进下，到2017年5月，40%的时尚品牌和38%的奢侈品手表和珠宝品牌已经发展了直销电商，比2014年增长了20%和24%。